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品牌设计的威力

 

今年3月,星巴克公司在庆祝成立40周年时更新品牌设计标识,去掉品牌标志中原有的“STARBUCKSCOFFEE”(星巴克咖啡)文字,保留并放大了星巴克“绿色女海妖”的形象。

这是星巴克创始人霍华德?舒尔茨重回星巴克3年后的又一重大举措。2008年,他在星巴克大面积亏损的情况下重掌大权,力挽狂澜,使星巴克扭亏为盈。如今在其带领下,星巴克扩张的猛烈攻势已让人咋舌。

 

星巴克更新品牌设计标识的背后有着深厚的意义,这并不是一场简单的“变形”。品牌通过VI设计传递出的不仅是产品的标识,更彰显了企业的文化内涵和发展维度。

 

40年来,星巴克数次更新标志设计,都与公司重大节点调整有关,这次也不例外。霍华德?舒尔茨表示,旧标志中的魔女被圆圈围住,更新品牌设计后的标志则移去圆圈,寓意是为星巴克带来自由度和灵活性,思维跳出咖啡以外,开拓更多元化的业务。此次易标表示星巴克到了关键的转型期,将从一个专门在门店里销售咖啡的专业企业转变为一个拥有多平台、多渠道的全球公司。

 

 

 

 

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